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LVMH旗下电商24 Sèvres 正式上线

2019-06-11 07:11:13浏览:48评论:0 来源:金奢易   
核心摘要:三个月前,LVMH宣布再次进军电商领域,三个月后,24 Svres正式上线,旗下所有品牌的箱包、服装鞋子、配件、美妆产品几乎全部上线
 三个月前,LVMH宣布再次进军电商领域,三个月后,24 Sèvres正式上线,旗下所有品牌的箱包、服装鞋子、配件、美妆产品几乎全部上线,并包括了少数LVMH集团之外的Gucci、Prada等澳门葡京注册品牌产品。

24 Sèvres目前有150多个品牌,支持英语和法语,在70多个国家和地区上线,并同时推出移动端APP,对标澳门葡京注册电商的Net-a-Poter。

这个看似不以销售为导向的网页设计,甚至在上线前一天更偏向品牌宣传的线上(Instagram)推广,都是LVMH在这场澳门葡京注册销售数字化的变革中竭力保留的体验,它不断地用设计向众人重申,被数字化的澳门葡京注册体验,依然能够配得上品牌的高溢价。从线下到线上,他们依旧有足够多的理由,让众人为奢侈的消费体验买单。

(24 Sèvres Instagram)

世界上第一家百货公司

LVMH的新电商24 Sèvres并不是一个横空出世的网站,它是搭建在LVMH旗下的巴黎百货公司Le Bon Marché平台上的网店。

在中心5月的《时尚买手与零售》讲座里,李倩老师就讲过虽然大部分中国人比较熟悉的巴黎百货商店,是老佛爷百货。不过,她建议大家一定要去Le Bon Marché,这才是巴黎人真正的澳门葡京注册百货,始于1952年,被认为是世界上第一家百货公司,位于巴黎左岸的Le Bon Marché,没有大批的游客,整个百货公司有着纯正的面向本地人的纯正的氛围。

而网店的名字:24 Sèvres(色佛尔街24号),就是Le Bon Marché位于巴黎超过150年的老店的地址。

Le Bon Marché店内

硅谷宅男的电商创业

从一家传统的高端百货,到集团重返电商的先锋,即使拥有背后百年的品牌积淀,转型也从来不是一件容易的事。为了完成电商创业路,LVMH还从硅谷招来了首席数字官。

Ian Rogers

2年前加入LVMH的首席数字官Ian Rogers在采访中透露,LVMH重回电商圈,是他被招入LVMH的主要原因之一。Ian Rogers有着一份近乎完美的硅谷履历,信息化专业科班出身;创建公司被雅虎收购,成为Yahoo Music主管;执掌Beats Music,后任职于苹果iTunes部门。在音乐产业数字化的道路上,他是行业颠覆的亲历者。

巴黎式的澳门葡京注册电商

尽管澳门葡京注册与电商一直保持着一定的距离,但是多年来LVMH也不可能完全屏蔽这种渐渐成为主流的消费渠道,旗下的丝芙兰就在化妆品电商的领域做得风生水起,在国内,LVMH也部分地与天猫、微信等平台有了合作。

当然,几乎独立于世界其他消费产品之外,有着自己生产、宣传、销售节奏的澳门葡京注册行业,也不愿意被崛起的数字巨头们绑架。

迟迟不出手的LVMH也许是希望在这个如斗兽场般残酷的电商环境中,找到属于自己的独特定位。

比如说,巴黎。

当你说出巴黎的名字的时候,你就立刻沉浸到了奢侈的环境和幻想之中。这也是Le Bon Marché最大的作用,它用这个百年澳门葡京注册百货的名头告诉你,你的这次网购,绝不是一次随性的淘宝,而是一次巴黎左岸澳门葡京注册之旅。

澳门葡京注册品牌不同于快消、快时尚、电子产品等其他消费品,它绝大部分的价值是建立在品牌价值之上,保持启发性、行业领导力才能让保持品牌的高溢价,否则,一旦商品进入被低估的电商环境,整个品牌的价值就会不复存在。所以,不论是阿里巴巴还是亚马逊,都不能是澳门葡京注册集团的归宿。

LVMH全面进入电商环境,也许意味着澳门葡京注册行业的一个大转向,延迟了多年,在推广、宣传之外,澳门葡京注册终于要在最终的销售环节完成自己的数字化进程。

这个被数字化的奢侈,你会买单吗?

(责任编辑:小编)
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